PancaMerdeka.com - Threads mencatat tonggak baru setelah berhasil menembus 500 juta pengguna aktif bulanan dalam tiga tahun sejak diluncurkan pada Juli 2023. Capaian ini menjadikan platform milik Meta sebagai pesaing terbesar X milik Elon Musk sekaligus menunjukkan bahwa strategi membangun ekosistem lintas aplikasi mulai memberikan hasil.
Di balik pertumbuhan tersebut, Meta tidak hanya mengandalkan peluncuran produk baru. Perusahaan memanfaatkan jaringan Instagram, memperluas fitur komunitas, hingga mulai mengembangkan bisnis iklan sebagai fondasi pertumbuhan jangka panjang.
Threads Tembus 500 Juta Pengguna Aktif Bulanan
Pencapaian 500 juta pengguna aktif bulanan memperlihatkan laju pertumbuhan Threads yang konsisten sejak pertama kali hadir.
Saat platform ini diperkenalkan, CEO Meta Mark Zuckerberg menyampaikan ambisi membangun aplikasi percakapan publik yang mampu menjangkau lebih dari 1 miliar pengguna.
"Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini, tetapi belum berhasil melakukannya. Mudah-mudahan kami bisa," kata Zuckerberg saat Threads diluncurkan.
Sementara itu, Elon Musk terakhir kali menyebut X memiliki sekitar 600 juta pengguna aktif bulanan pada 2024. Namun, angka terbaru belum dapat diverifikasi secara independen karena perusahaan tidak lagi mempublikasikan data pengguna.
Integrasi Instagram Jadi Mesin Pertumbuhan
Salah satu faktor terbesar di balik pertumbuhan Threads adalah integrasinya dengan Instagram.
Meta memungkinkan pengguna membuat akun Threads menggunakan akun Instagram yang sudah dimiliki. Jaringan pertemanan yang telah terbentuk juga dapat langsung terhubung ke platform baru, sehingga hambatan untuk mulai menggunakan layanan menjadi lebih kecil.
Strategi tersebut terbukti mempercepat adopsi sejak awal peluncuran. Threads mencatat 10 juta pendaftaran hanya dalam tujuh jam dan melampaui 100 juta pengguna dalam lima hari.
Editor Insights News and Research Similarweb, David Carr, menilai keterhubungan antarlayanan Meta menjadi salah satu faktor utama yang mendorong pertumbuhan audiens Threads.
"Keterhubungan antarlayanan Meta jelas menjadi salah satu faktor kuat di balik pertumbuhan audiens Threads. Meski begitu, pertumbuhan tersebut memang nyata," ujarnya.
Pakar: Efek Jaringan Sulit Ditandingi Pesaing
Profesor media sosial dan komunikasi digital di Western University, Anabel Quan-Haase, menilai keunggulan terbesar Threads terletak pada kemampuan memindahkan jaringan sosial yang sudah terbentuk.
"Ketika Anda dapat memindahkan seluruh jaringan, hubungan yang telah terbentuk ikut berpindah ke platform baru," katanya.
Menurutnya, platform baru yang harus membangun komunitas dari nol biasanya membutuhkan waktu lebih lama untuk menciptakan interaksi yang aktif dan berkelanjutan.
Inilah yang dikenal sebagai network effect, yakni kondisi ketika nilai sebuah platform meningkat karena semakin banyak pengguna yang saling terhubung.
Meta Tak Hanya Mengejar Jumlah Pengguna
Pertumbuhan Threads tidak berhenti pada penambahan pengguna. Meta mulai memperluas layanan iklan Threads ke lebih dari 200 negara dan mengintegrasikannya dengan ekosistem periklanan serta kreator yang telah dimiliki perusahaan.
Di sisi lain, Chief Financial Officer Meta Susan Li menyatakan pendapatan Threads belum diperkirakan menjadi pendorong utama impresi maupun pendapatan perusahaan pada tahun ini.
Artinya, fokus Meta saat ini masih berada pada penguatan fondasi platform sebelum menjadikan Threads sebagai mesin bisnis yang lebih besar.
Jumlah Pengguna Besar Belum Menjamin Keterlibatan
Meski Threads terus bertumbuh, Anabel Quan-Haase mengingatkan bahwa besarnya basis pengguna tidak otomatis menghasilkan interaksi yang berkualitas.
"Untuk sebagian produk, basis pelanggan yang besar dapat menguntungkan. Namun, produk yang lebih spesifik perlu memahami komunitasnya dan cara mereka berinteraksi di media sosial sebelum berasumsi bahwa besarnya jumlah pengguna otomatis menghasilkan keterlibatan yang bermakna," katanya.
Ia juga mengingatkan bahwa pertumbuhan cepat dapat berdampak negatif apabila sebuah platform gagal memahami karakter komunitas yang dibangun.
Persaingan Kini Beralih ke Komunitas
Sebagai strategi berikutnya, Meta memperkuat komunitas berbasis minat melalui fitur Communities Hub, identitas visual komunitas, serta Your Algo yang memungkinkan pengguna mengatur preferensi konten secara lebih personal.
Sementara itu, X masih mempertahankan keunggulan pada percakapan waktu nyata, terutama untuk berita terkini, politik, olahraga, pasar keuangan, dan komentar langsung.
Perkembangan ini menunjukkan bahwa persaingan media sosial tidak lagi hanya diukur dari jumlah pengguna aktif. Kemampuan membangun komunitas yang sehat, mempertahankan interaksi, dan menciptakan nilai bisnis jangka panjang kini menjadi faktor yang semakin menentukan posisi sebuah platform di industri digital.
